商洛商標(biāo)注冊中證明商標(biāo)是指對所提供的商品或者服務(wù)的來源、原材料、生產(chǎn)方法、質(zhì)量、精度或者其他特性具有保證意義的商標(biāo)，也稱為保證商標(biāo)。這種商標(biāo)一般由商會或其他組織注冊。申請人有能力對商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)進(jìn)行檢驗(yàn)，并負(fù)責(zé)保證。如：綠色食品標(biāo)識、皮革標(biāo)識、純羊毛標(biāo)識、電子標(biāo)識等。由于認(rèn)證商標(biāo)的使用者是申請人組織的成員，因此商標(biāo)所有人不使用該商標(biāo)。

因此，在注冊的申請和保護(hù)上，它與普通商品或服務(wù)商標(biāo)有很大的不同。例如，在申請注冊時，申請人應(yīng)附上商標(biāo)使用的公司章程。認(rèn)證商標(biāo)一經(jīng)注冊，不得轉(zhuǎn)讓。認(rèn)證商標(biāo)的使用必須經(jīng)注冊人批準(zhǔn)，其經(jīng)營的商品必須符合規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

否則，視為侵犯商標(biāo)專用權(quán)。使用不符合公司章程規(guī)定，不能繼續(xù)發(fā)揮商品質(zhì)量保障作用的，可以撤銷注冊商標(biāo)。因?yàn)檎J(rèn)證商標(biāo)是證明原材料特性和產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志，沒有嚴(yán)格的規(guī)定，產(chǎn)品質(zhì)量就會失控。加強(qiáng)對認(rèn)證商標(biāo)的監(jiān)督管理，不僅有利于生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者，而且有利于維護(hù)聲譽(yù)。

相信很多人在申請商標(biāo)前都會提前查詢該商標(biāo)，以防有相似之處，但有少數(shù)人在查詢商標(biāo)后發(fā)現(xiàn)沒有相似的商標(biāo)，但因相似而被駁回，這很可能會遇到商標(biāo)注冊盲期。商標(biāo)局收到注冊商標(biāo)申請后，需要進(jìn)行審查。商標(biāo)經(jīng)正式審查和實(shí)質(zhì)審查合格后，方可進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫。

但是，由于每天提交的商標(biāo)申請數(shù)量巨大，商標(biāo)局受理商標(biāo)申請后，經(jīng)過正式審查和實(shí)質(zhì)審查，將商標(biāo)錄入數(shù)據(jù)庫，形成尷尬的查詢盲區(qū)。在商標(biāo)盲檢期間，很多以前申請的商標(biāo)都沒有進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，因此沒有人能找到這些商標(biāo)的信息，自然也沒有人知道申請的商標(biāo)是否與以前申請的商標(biāo)相似。

首先，申請人必須在確定商標(biāo)名稱和構(gòu)成要件后，盡快向商標(biāo)局提出注冊申請。商標(biāo)注冊遵循先申請原則越早，申請人提交注冊申請越早，商標(biāo)被他人注冊的風(fēng)險就越低。像“流行小豬”這樣的商標(biāo)，像“小豬頁”這樣的熱國之后，在很短的時間內(nèi)，商標(biāo)局收到了無數(shù)的“小豬頁”商標(biāo)注冊申請，涉及的類別很多，但最終，很多注冊申請因?yàn)樯虡?biāo)的相似性而被駁回，只有少數(shù)注冊申請獲得批準(zhǔn)。

商標(biāo)查詢的盲區(qū)是客觀存在的，也是不可避免的。申請人只能盡量減少商標(biāo)查詢盲期的負(fù)面影響，提高商標(biāo)注冊的成功率。商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)遵循先申請的原則。兩個或者兩個以上商標(biāo)申請人申請注冊同一個或者類似商標(biāo)的，由商標(biāo)局初步審定并公告申請在先的商標(biāo)。因此，商標(biāo)查詢的盲期的存在決定了任何人都不能成功地申請商標(biāo)注冊。

商標(biāo)查詢指的是商標(biāo)注冊申請人親自或委托商標(biāo)代理人查詢有關(guān)商標(biāo)登記注冊情況，以了解自己準(zhǔn)備申請注冊的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標(biāo)相同或近似的程序。申請前的查詢，是申請商標(biāo)注冊的重要步驟，其查詢結(jié)果雖不具備法律效力，但它可使商標(biāo)注冊申請人做到心里有數(shù)，減少盲目性申請，降低商標(biāo)注冊風(fēng)險，在大大減少申請費(fèi)用開支的同時，爭取更多的申請時間。

商標(biāo)查詢只能查詢到已錄入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的商標(biāo)資料，所以存在一定的空白期，也叫商標(biāo)查詢盲區(qū)，一般商標(biāo)查詢盲區(qū)是35個月左右的延期時間?！渡虡?biāo)法》第三十條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，凡不符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定或者跟他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予注冊。

所以，應(yīng)當(dāng)在申請之前進(jìn)行商標(biāo)申請查詢，這樣才能使該商標(biāo)最大可能地獲得商標(biāo)注冊證書。同時，一個注冊商標(biāo)從商標(biāo)局受理到公告，一般需要近一年的時間，如果注冊的商標(biāo)沒有經(jīng)過查詢而被駁回，不僅浪費(fèi)了金錢，更重要的是浪費(fèi)了時間，耽誤商標(biāo)的使用。在漫長的申請過程中，申請人由于對其商標(biāo)最終能否獲得注冊沒有把握，往往不敢放心使用其商標(biāo)。

如果不進(jìn)行查詢而貿(mào)然使用，有可能出現(xiàn)兩種不利的局面：一是造成對他人的商標(biāo)侵權(quán)；二是因商標(biāo)最終無法獲得注冊而放棄使用，使已投入的商標(biāo)宣傳費(fèi)用及已經(jīng)建立的商譽(yù)化為泡影。因此，如果商標(biāo)所有人急于使用其商標(biāo)，在使用之前進(jìn)行商標(biāo)查詢是非常有必要的。商標(biāo)注冊查詢可以到我司官網(wǎng)進(jìn)行查詢，我司提供免費(fèi)的商標(biāo)查詢服務(wù)，另外我司提供知識產(chǎn)權(quán)一系列服務(wù)，包括國內(nèi)外商標(biāo)注冊申請、商標(biāo)駁回復(fù)審、商標(biāo)變更、專利申請、知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案等。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會提高消費(fèi)者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價值評估影響因素比較商標(biāo)價值評估即商標(biāo)權(quán)價值評估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標(biāo)價值評估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評估即商標(biāo)專用權(quán)的評估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對其經(jīng)濟(jì)價值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對商標(biāo)權(quán)的價值有很大影響。評估商標(biāo)資產(chǎn)價值時，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護(hù)，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進(jìn)行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進(jìn)行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、WorldFinancial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費(fèi)者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標(biāo)價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評估其價值。